Strategic marketing

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La mission la plus délicate du marketing tient à la prise des décisions qui engagent fortement la marque ou l’entreprise : choix du positionnement et des marchés cibles, intégration pertinente des leviers digitaux. Cette formation au marketing stratégique apporte les repères pratiques et méthodologiques essentiels.

 

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Description

1 – Stratégie marketing : la démarche

  • Les clés de la stratégie marketing.
  • Les piliers du marketing digital.
  • Les enjeux de l’expérience client.

2 – Marketing stratégique : l’audit externe

  • Data et analytics : nouveaux leviers de l’écoute client.
  • L’approche par le cycle de vie du marché.
  • Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence.

3 – Marketing stratégique : la segmentation du marché

  • L’arbre et les critères de segmentation.
  • L’analyse des besoins et comportements.

4 – Stratégies et modèles d’analyse

  • Modèles d’aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL.
  • Le SWOT.
  • Approches stratégiques : Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu.
  • Le POEM.

5 – Élaborer un positionnement

  • Un marketing qui combine branding et performance.
  • Les stratégies de différenciation.
  • La démarche de positionnement.

6 – Déployer la stratégie marketing

  • Intégrer les ressorts du marketing digital.
  • Structure d’un plan marketing.
  • Le Mix-marketing digital.

Les objectifs de la formation

  • Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l’entreprise.
  • Intégrer les nouvelles pratiques digitales.
  • S’approprier les modèles d’aide à la décision.

Durée

  • 2 jours en présentiel

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