Description
1 – Stratégie marketing : la démarche
- Les clés de la stratégie marketing.
- Les piliers du marketing digital.
- Les enjeux de l’expérience client.
2 – Marketing stratégique : l’audit externe
- Data et analytics : nouveaux leviers de l’écoute client.
- L’approche par le cycle de vie du marché.
- Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence.
3 – Marketing stratégique : la segmentation du marché
- L’arbre et les critères de segmentation.
- L’analyse des besoins et comportements.
4 – Stratégies et modèles d’analyse
- Modèles d’aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL.
- Le SWOT.
- Approches stratégiques : Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu.
- Le POEM.
5 – Élaborer un positionnement
- Un marketing qui combine branding et performance.
- Les stratégies de différenciation.
- La démarche de positionnement.
6 – Déployer la stratégie marketing
- Intégrer les ressorts du marketing digital.
- Structure d’un plan marketing.
- Le Mix-marketing digital.
Les objectifs de la formation
- Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l’entreprise.
- Intégrer les nouvelles pratiques digitales.
- S’approprier les modèles d’aide à la décision.
Durée
- 2 jours en présentiel
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